如今，中国的大型企业承（chéng）担着一个（gè）非常（cháng）神圣的（de）使命，那开云官方端网站登录入口和就是建设世界（jiè）一流（liú）企业。要应（yīng）对这个（gè）挑战（zhàn），中国企（qǐ）业最缺乏的不是资本和技术，而是思想（xiǎng）和商（shāng）业模式；其中，品牌建设更是是不可（kě）少缺的一部分。可见打造品牌（pái）在建（jiàn）设世界一流企（qǐ）业过程中的重要性。

 那么世界（jiè）一流企业的品（pǐn）牌标准是什么呢?

一、要有（yǒu）美感和设计感

中国企（qǐ）业的形象和产品严重缺乏美感和设（shè）计感。想（xiǎng）象一下，除了筷子以外，如果一切工（gōng）业产品都是西方人发明、设计的，那么中国还有迈进世界一（yī）流企业行（háng）列的可能吗?简（jiǎn）直是幻想。但品牌形象的建立，着实不是（shì）一件容易的事情，这里面有一个闪（shǎn）光与成熟（shú）的关（guān）系：很多产品在（zài）刚出现时很（hěn）引人注目，但像流星一（yī）样，只闪（shǎn）亮过（guò）一下就消失了。品牌的价值是（shì）经（jīng）由累积（jī）而（ér）呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定（dìng）性因素（sù）。这是中国（guó）企业迫在眉睫（jié）要解决的问题。

我们（men）选择某一种品牌，不（bú）仅仅是对它（tā）的功能和质（zhì）量的认定（dìng），更因（yīn）为它是某种生（shēng）活方式的象征。品牌设计具有强烈的精（jīng）神内涵，它已远远超越了某一单一产品（pǐn）的名（míng）称，在同一精神层面上（shàng），它可以（yǐ）不受限制地发展到无穷（qióng）多的领域。

二、必须要成为文化经（jīng）营型企业

过去在工（gōng）业（yè）文（wén）明时代，企业配置资源的（de）母体是机器、设备、厂房等实体资（zī）产，而文化、品牌、形（xíng）象（xiàng）这些（xiē）只不过是实体的一种附（fù）属（shǔ）物。但是今（jīn）天，信息已（yǐ）经从实体中分离出来，成为（wéi）一个（gè）独（dú）立的（de）生产（chǎn）要素，这（zhè）是人类思想（xiǎng）史上的一次伟大的跨越（yuè）。纵观世界一流的企业（yè）都是（shì）文化经营（yíng）的企业。

世（shì）界一（yī）流企业，他们经营的本身不是煤炭，不是电力，不是能源，而是经营一种文（wén）化。从比尔• 盖（gài）茨的微（wēi）软到乔布斯的苹（píng）果等都是如此，他们都是文化（huà）经营型企业。

所谓文（wén）化经营型企业（yè）需要（yào）具备五条评价基准（zhǔn）：

第一，在企业当中，金融、品（pǐn）牌、知（zhī）识三种资（zī）本（běn）经营与服务经（jīng）营的收入占总收入的3/5 以上;从事知（zhī）识信息管理（lǐ）运作的人员和知识技术工（gōng）人的比例占3/5 以上;这才叫世界一流企业。

第二（èr），金融资（zī）本与（yǔ）企业成熟的产品系统（tǒng），或者先进的服（fú）务模式相结合，形成（chéng）相当独特的盈利模式，并（bìng）得到市场的认可（kě）。今（jīn）天最（zuì）具有竞争力的企业是最有商业模式的（de）企业（yè），未（wèi）来（lái）的竞争实际上是一种（zhǒng）商业模式和商业思想的竞争。

第三（sān），企（qǐ）业（yè）要成为社会文化和未来趋（qū）势的代（dài）言人。一（yī）家企业能不（bú）能成为（wéi）所（suǒ）在行业（yè）内世界文化（huà）的代言人至关重（chóng）要，因（yīn）为这意味（wèi）着你能否引领文化的前（qián）进方向。而在经营上，开云官方端网站登录入口和就是要以独特的价值（zhí）改变人类（lèi）的生活（huó）方式，这（zhè）也是符合国（guó）际化的价值（zhí）观。

第（dì）四，企业最重要（yào）的资本集中表现为知（zhī）识，企业具有能够不断创新（xīn）知（zhī）识（shí）的运营机制。就像（xiàng）乔布斯（sī），还有（yǒu）最近上市的脸（liǎn）谱都是这样的企业。

第（dì）五（wǔ），企（qǐ）业的品牌通（tōng）过垄断价值实现知名度、美誉度和忠诚度的三位（wèi）一体（tǐ），成为企业（yè）资本（běn）运作的核心。市场（chǎng）不可以垄断，但是品牌可以（yǐ）垄断，可以（yǐ）通过品牌垄断价值（zhí），实现美（měi）誉度、知名度、忠诚（chéng）度。现在中国的大型国企在这（zhè）“三度”上有很大差（chà）别（bié）。

三、必须要有（yǒu）与国际接轨的文化（huà）价值观（guān）

即企业所创造的价值能够（gòu）为人类提供一种理想的生活方式。作（zuò）为世界第二大经济体的中（zhōng）国的企业实行走（zǒu）出去战略已经成为（wéi）历史必然，文化价值观的冲突不容忽视（shì）。目前中（zhōng）国大型企业的价值观与国际化的（de）价值观的差（chà）距还是很大的。

比如（rú），2004 年某中国大型企业把两块200 吨重的泰山石和长江三峡（xiá）的巨石矗立在北京西单路口（kǒu）的公司门前，以此显示公司的实力。大（dà）家知道，泰山是被联合（hé）国科教文组织列为“首例（lì）世界文化和自然（rán）双遗（yí）产”，是全人类的共同财富（fù），理应得到所有人的自觉维护。可是中国的大型企业（yè）缺将泰山石放在公司（sī）门前以显示自己的形象和实力（lì），此种价值观与（yǔ）为了体现为（wéi）人（rén）类创造一种理想（xiǎng）的生（shēng）活方式的（de）价值观差（chà）距有多（duō）大?与世界一流企业生态的，环保（bǎo）的值观差距有多大。所以我们在建设世（shì）界一流企（qǐ）业方面，要睁（zhēng）开眼（yǎn）睛看世界，要有国际化的视野、战略思考和系（xì）统思维。

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